¿Cuántas personas conoces que aman ver comerciales de televisión? El número es bastante pequeño y está disminuyendo.Con muchos otros vehículos promocionales entre los que elegir, que incluyen publicidad en línea, relaciones públicas y marketing directo, las pequeñas empresas no tienen que seleccionar la publicidad televisiva como una forma de comunicarse con su público objetivo. De hecho, hay una serie de desventajas en la publicidad televisiva que las pequeñas empresas deben tomar en cuenta antes de desarrollar sus planes de marketing.
Las ventajas y desventajas de la publicidad televisiva pueden variar según lo que la empresa quiera lograr. Antes de aventurarse a crear un anuncio de televisión para su pequeña empresa, tómese un tiempo para evaluar sus objetivos para la promoción. Si está buscando llegar a una amplia audiencia con un mensaje genérico, entonces el anuncio de televisión puede ser una forma de encontrar el éxito. Sin embargo, si está interesado en enfocar su mensaje como lo hacen muchas empresas hoy en día, es probable que haya mejores maneras de gastar su presupuesto de marketing.
Tratar con una falta de orientación
Una de las principales desventajas de la publicidad televisiva es la falta de orientación. Si bien la publicidad televisiva es una forma excelente para que las empresas lleguen a una audiencia amplia y variada, no es una forma efectiva de dirigirse a los segmentos de audiencia específicos a los que sirven las empresas. Debido a la falta de orientación, las empresas no tienen la opción de concentrarse en sus mensajes y asegurarse de que están hablando de los problemas específicos que enfrenta su cliente ideal. En cambio, con la publicidad televisiva, muchas organizaciones recurren a la promoción de más mensajes genéricos de marcas y productos que no resuenan también. Además, los horarios de programación cambian a menudo, por lo que puede ser difícil programar su anuncio de acuerdo con programas específicos en canales clave.
Encontrando publicidad de mensajes fugaces
Los anuncios de televisión tienen una tarea difícil: tienen que discutir los problemas que enfrenta el consumidor, demostrar el valor de su producto o servicio, diferenciarlo de las ofertas de la competencia y mostrar la credibilidad de su empresa, todo dentro de 15 a 30 segundos. Es difícil comunicar efectivamente una gran cantidad de información en tan poco tiempo. Si un espectador sintoniza y mira el comercial completo, lo cual es raro en sí mismo, no tiene mucho tiempo para digerir la información antes de que termine el comercial. La claridad del mensaje puede perderse fácilmente en el corto tiempo dedicado al anuncio.
Manejando los altos costos
No es ningún secreto que la publicidad televisiva no es barata. De hecho, las organizaciones pueden gastar varios cientos de miles de dólares en la creación y distribución de un anuncio. Producir un comercial de televisión requiere guionistas, actores, editores de películas y agencias de publicidad. El valor de producción es crítico cuando se trata de crear un anuncio que se destaque y capte la atención de los consumidores. La compra de tiempo al aire puede ser un arte complejo, ya que las empresas generalmente no emiten su comercial una sola vez. La repetición es la clave para transmitir mensajes a través de la televisión, por lo que las organizaciones deben seleccionar cuidadosamente dónde, cuándo y con qué frecuencia emitir sus anuncios, lo que se suma en el departamento de presupuestos. Los anuncios durante el horario de máxima audiencia cuestan mucho más que los anuncios que se publican en la mitad de la noche, pero incluso aquellos tienen un precio alto.
Consiguiendo la atención del espectador
Muchos espectadores no disfrutan viendo comerciales. Los espectadores a menudo cambian el canal durante una pausa comercial. Algunos bajan el volumen durante los comerciales y realizan otra actividad, como hablar por teléfono. Otros usan el horario comercial para tomar un refrigerio o usar el baño, perdiendo por completo los anuncios. Además, en estos días, muchas personas no ven televisión en absoluto, sino que transmiten sus programas en línea o los ven en proveedores de servicios de medios sin comerciales como Netflix. Como resultado, las empresas se pierden una gran parte de los espectadores simplemente porque ya no ven televisión.
