Las agencias de publicidad tienen una variedad de talentos creativos y recursos a su alcance para lanzar con éxito un nuevo producto o quitarle a la competencia la cuota de mercado. Las agencias de publicidad han sido la fuerza impulsora detrás de campañas publicitarias exitosas para productos como GEICO insurance y Miller Lite beer. Si bien las agencias de publicidad ofrecen muchos beneficios, no están exentas de ciertas desventajas.
Gastos adicionales
La contratación de una agencia de publicidad es un gasto que algunas empresas no pueden pagar, especialmente durante tiempos económicos difíciles. Cuando contrata una agencia de publicidad, está aprovechando la experiencia de redactores, diseñadores y directores creativos, todos los cuales deben ser compensados con la comisión que paga. Para muchas pequeñas empresas, una agencia de publicidad no es una opción asequible.
Desconocimiento con su producto
La agencia de publicidad puede saber pasta de dientes o iPods o microondas, pero puede saber poco o nada sobre el producto o la industria de su empresa. Con el tiempo, es posible que pueda educar a la gente de la agencia sobre lo que hace, pero no hay garantía de que desarrollen una verdadera sensación para su negocio. En consecuencia, podría terminar desperdiciando miles de dólares en una campaña publicitaria que pierde la marca.
Expectativas poco claras
Siempre existe el riesgo de una desconexión entre lo que espera lograr con la campaña publicitaria y lo que realmente ofrece la agencia. Para que la campaña tenga éxito, debe tener un objetivo claro para lo que está tratando de lograr. Por ejemplo, si está buscando aumentar su participación en el mercado al reducir sus precios para atraer nuevos clientes, debe asegurarse de que una campaña publicitaria resalte su nueva estructura de precios. Pero una agencia que no responde puede ofrecer un enfoque diferente e inadecuado.
Baja prioridad
Si la agencia de publicidad no lo considera un gran cliente, es posible que no asigne sus mejores recursos a su proyecto. Si la agencia recoge más clientes importantes después de que se registre, es posible que lo empujen aún más hacia abajo del tótem. Como resultado, su proyecto puede ser asignado a miembros del personal sin experiencia.
Pensamiento creativo limitado
También existe la posibilidad de que la agencia adopte un enfoque de "talla única" para su campaña y no se tome el tiempo para ser creativo. Por ejemplo, si la agencia desarrolló una campaña exitosa para una compañía o producto similar al suyo, o tal vez incluso realizó una campaña similar para uno o sus competidores, puede hacer el mismo enfoque con su producto. Como resultado, es posible que la agencia no tenga en cuenta ningún cambio que haya ocurrido en el mercado, lo que hace que su campaña sea obsoleta.
