El costo por mil impresiones, abreviado como CPM (el costo por mille - "mille" es en latín por mil), se ha convertido en la forma estándar de medir el costo de la publicidad en Internet. Esta cifra les dice a los anunciantes cuánto impacto obtienen por su dinero, y les permite comparar la efectividad relativa de varias campañas publicitarias, sin importar el costo de esas campañas o la cantidad de personas que ven los anuncios. Por ejemplo, una campaña de $ 50,000 que genera 1 millón de impresiones es menos efectiva que una campaña de $ 1,000 que genera 100,000 impresiones porque su CPM es mayor ($ 50 frente a $ 10). Calcular el CPM es fácil.
Aumente el costo total de su campaña publicitaria. Esto incluye gastos para producir los anuncios y el costo de comprar espacio publicitario en sitios web. Para nuestro ejemplo, digamos que su campaña cuesta $ 10,000.
Determine el número total de impresiones de anuncios. Una impresión es que una persona ve el anuncio una vez, ya sea un anuncio publicitario, un anuncio de texto, un video Flash o lo que sea. Los anuncios de Internet se venden de dos maneras. Puede colocar un anuncio en una página o páginas específicas durante un período de tiempo determinado y luego contar el número de veces que se carga el anuncio durante las visitas al sitio, o simplemente puede comprar un cierto número de impresiones de anuncios y su anuncio será Cargado que muchas veces. Digamos que su campaña tuvo 420.000 impresiones.
Divide el número de impresiones por 1,000. Este es el número expresado en miles. En nuestro ejemplo, el resultado sería 420.
Divida el costo total de la campaña por el número calculado en el Paso 3. Este es su costo por mil impresiones. En nuestro ejemplo, es $ 23.81. Expresado como una fórmula, el cálculo es CPM = COSTO / (IMPRESSIONS / 1,000).
Consejos
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Los sitios web a menudo cobran a los anunciantes una tarifa de CPM. Pero recuerde que esta tarifa es solo el costo del espacio publicitario. No es su verdadero CPM, porque todavía tiene que tener en cuenta sus costos de desarrollo. Entonces, si un sitio le vende 100,000 impresiones a un CPM de $ 15, por un total de $ 15,000, agregue esa cifra a los costos de producción del anuncio en el Paso 1, luego ejecute el cálculo.
