Cómo reclutar un grupo focal. Un grupo de enfoque consta de 8 a 10 personas con antecedentes similares que discuten un tema en particular durante aproximadamente 1 hora y media. Por lo general, ofrecer una compensación por su tiempo es suficiente para que las personas acepten participar, pero estos pasos describen el proceso de reclutamiento para que cualquiera pueda reclutar un grupo de enfoque.
Artículos que necesitarás
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Objetivos del grupo focal
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Muestra
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Mapa de facilidad de grupo de enfoque
Determine qué subgrupos de la población usar en el grupo de enfoque según los objetivos del estudio. Si el objetivo del grupo focal es determinar el mejor nombre nuevo para el sabor del helado, entonces el grupo focal debería incluir a las personas que compran el helado con frecuencia.
Definir los criterios de los participantes del grupo. Decida qué categorías deben ser los participantes, como género, etnia, edad, ingresos o educación. También determine otros criterios específicos para definir los grupos, como "come diferentes helados al menos 4 veces al mes".
Establezca grupos de cuotas para tener una mezcla de encuestados en el grupo. Las cuotas se pueden establecer en función de la experiencia de los comercializadores con su objetivo o por los datos del censo del área. Reclutar a 30 por ciento de hombres y 70 por ciento de mujeres es un ejemplo.
Escriba la encuesta del evaluador en función de los criterios de participante definidos. Cada pregunta debe evaluar a los posibles participantes para verificar si califican para el grupo. "¿Cuántas veces a la semana comes helado?" puede ser una pregunta de detección
Reclutar participantes por teléfono, correo electrónico, correo directo o en persona. Usando la encuesta de cribadores, haga un seguimiento de los grupos de cuotas y los nombres, direcciones y números de teléfono de los reclutas. Use una casa de muestra como SSI o números de teléfono aleatorios para reclutar por teléfono.
Envíe una carta de recordatorio con la fecha y hora programadas del participante, incluya un mapa y un número de contacto para la instalación del grupo focal. Envíe esta información electrónicamente si recopiló direcciones de correo electrónico durante el reclutamiento.
Volver a seleccionar y confirmar los reclutas 24 a 48 horas antes del grupo de enfoque programado. Para ahorrar tiempo, utilice una compañía de investigación de mercado que se especialice en el reclutamiento de grupos focales.
Consejos
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Siempre sobre reclutar, es decir, reclutar más de lo que desea en el grupo porque algunos pueden no aparecer. Si aparecen demasiados, solo paga y envía algo a casa sin participar. Hágales saber a los reclutas sobre la compensación y si el grupo incluye alimentos. Asegúrese de reclutar personas que expresen su opinión y que puedan expresar sus opiniones de manera sucinta.
Advertencia
No utilice encuestados profesionales, ya que sus respuestas son predecibles y, por lo general, no ofrecen tanta información como un encuestado nuevo.
