Las donaciones y los patrocinios son vitales para los negocios, especialmente para las organizaciones caritativas y sin fines de lucro que operan principalmente con donaciones monetarias. Si bien los matices entre las dos categorías variarán según la organización, una donación generalmente es una donación única que se destina al fondo general de la compañía, mientras que un patrocinio implica un compromiso renovado que respalda una causa o proyecto específico.
Frecuencia
La diferencia más común entre una donación y un patrocinio radica en la frecuencia del regalo del contribuyente. Muchas organizaciones clasifican una donación como una donación única de una cantidad, y un patrocinio como una cantidad fija contribuida regularmente durante un cierto número de meses o, más comúnmente, años. Sin embargo, en algunos casos, una donación de una gran cantidad a un proyecto en particular puede calificar como patrocinio, incluso si es un regalo de una sola vez.
Beneficios
Donar a una organización caritativa a menudo califica a los donantes para un reembolso de impuestos si no reciben nada a cambio de su donación. Los patrocinios pueden ser deducibles de impuestos cuando no están relacionados con la publicidad o la ganancia personal, como en el caso del dinero prometido regularmente a un grupo humanitario para patrocinar a un niño o una familia. Sin embargo, la mayoría de los patrocinadores corporativos proporcionan dinero a las empresas a cambio de oportunidades de mercadotecnia, por lo que no son elegibles para la devolución de impuestos. Este tipo de patrocinio proporciona un tipo diferente de beneficio para los contribuyentes, como la posibilidad de anunciar su logotipo y expandir su audiencia.
Reconocimiento
La mayoría de las compañías honran tanto a sus donantes como a sus patrocinadores, enumerando sus nombres en los sitios web o los materiales de la empresa y agradeciéndoles su generosidad. Los patrocinadores tienden a ser especialmente enfatizados, y con frecuencia reciben espacios publicitarios específicos para asegurar que su organización reciba la mayor exposición posible a cambio de su contribución. Esta asignación también permite que los patrocinadores tengan sus nombres o marcas reconocidas junto con las causas caritativas que apoyan, lo que llama la atención de su audiencia sobre su compromiso con los problemas sociales o su inversión en la comunidad.
Esfuerzo invertido
Las donaciones requieren un esfuerzo considerablemente menor que los patrocinios porque son, por naturaleza, un solo evento: el donante da el dinero y la donación está terminada. Los patrocinios, especialmente los relacionados con el marketing, implican más tiempo y planificación. Un buen patrocinio fomentará la comunicación y el cruce entre el patrocinador y las partes receptoras, invitando al patrocinador a compartir la visión de la compañía a la que está contribuyendo, al tiempo que libera a la compañía para lograr su objetivo sin tener que preocuparse por la financiación.
