El plan de publicidad de una compañía es parte del plan de marketing y de negocios más grande. A menudo, los directores o gerentes de publicidad necesitarán escribir varias versiones del plan de publicidad, una para cada uno de sus planes de marketing, negocios y publicidad. En cualquier caso, el plan de publicidad generalmente se escribe para el próximo año. Debe incluir todos los aspectos de su publicidad, incluido el lugar donde publicará y con qué frecuencia. Además, obtenga la opinión de otros gerentes antes de finalizar su plan de publicidad.
Público objetivo
Seleccione un público objetivo como parte de su plan de publicidad. Su público objetivo serán los tipos de consumidores o clientes comerciales a los que usted anuncia. Estos clientes pueden definirse por grupos demográficos específicos, como la edad, los ingresos o el comportamiento de compra, como los comedores nocturnos. Su público objetivo también puede ser identificado por ciertos estilos de vida. Por ejemplo, apunte a personas conscientes de la salud o personas que hacen ejercicio regularmente si vende batidos o barritas de proteínas. No puede tener una campaña publicitaria exitosa sin identificar adecuadamente a su público objetivo, aquellos que tienen más probabilidades de comprar su producto.
Mensaje publicitario
Su mensaje publicitario es también un elemento clave de su plan de publicidad. Seleccione siempre el mensaje correcto, de acuerdo con Entrepreneur.com. Por ejemplo, si está vendiendo vacaciones, por ejemplo, cree un mensaje que permita a las personas imaginarse a sí mismas "bronceando en una playa de Florida" o "disfrutando de los martinis junto a la piscina por la noche con la suave brisa del océano acariciando su cabello". Destaca los beneficios antes que las características en tu mensaje publicitario. Los beneficios son lo que las personas buscan en productos o servicios, como perder peso, más energía o un aumento de la confianza. Las características son aspectos de sus productos como colores, tamaños y sabores.
Mezcla de publicidad
Su mezcla publicitaria incluye los tipos de publicidad que publicará para comercializar sus productos, como televisión, radio, revistas, periódicos, correo directo, páginas amarillas o publicidad en Internet. Seleccione la combinación de publicidad adecuada al determinar qué medios de publicidad es más probable que usen sus clientes. Por ejemplo, los clientes de reparación de automóviles y restaurantes a menudo buscan ofertas especiales en revistas de cupones, que se distribuyen en los periódicos dominicales o por correo. Sin embargo, también pueden escuchar sus productos y servicios mientras ven sus programas favoritos. Su mezcla de publicidad probablemente incluirá múltiples medios de publicidad.
Presupuesto publicitario
Determine cuánto gastará el año próximo en su presupuesto publicitario. Comience por determinar qué porcentaje de cada medio de publicidad utilizará. Por ejemplo, puede decidir destinar el 50 por ciento de sus dólares de publicidad al correo directo, el 25 por ciento a la publicidad por radio y el resto a las promociones de Internet. Póngase en contacto con los departamentos de publicidad de cada grupo de medios. Obtenga sus últimas tarjetas de tarifas publicitarias. Pregunte a los representantes de publicidad en los medios si sus tarifas subirán en el nuevo año. Va a crear su presupuesto de publicidad por adelantado. Por lo tanto, cualquier aumento de tarifa que omita arrojará su presupuesto. Asigne un 10 a 15 por ciento adicional para nuevas solicitudes de publicidad que puedan ocurrir durante el año. Por ejemplo, un gerente de marca puede solicitar anuncios de revistas con cupón adicionales en ciertos mercados.
