En 2017, las donaciones caritativas alcanzaron los $ 410 mil millones. Cerca de $ 20.77 mil millones provinieron de corporaciones y $ 66.90 mil millones de fundaciones. Más de la mitad de todos los consumidores informan que están felices de pagar más por productos de compañías socialmente responsables. La filantropía también puede aumentar la satisfacción del personal y fortalecer su cultura organizacional. Es más probable que sus empleados hagan su mejor esfuerzo cuando saben que una parte de los ingresos de la empresa se utiliza para el bien mayor. A largo plazo, las donaciones socialmente responsables pueden aumentar sus esfuerzos de marketing y creación de marca.
Beneficios fiscales de las donaciones caritativas
Históricamente, las corporaciones estadounidenses han maximizado las contribuciones caritativas por una razón importante: los beneficios fiscales. Las donaciones a organizaciones benéficas calificadas generalmente se consideran deducibles de impuestos, aunque es importante verificar el estado tributario del beneficiario antes de comprometerse a donar.
Las compañías que dan a la caridad pueden deducir contribuciones en efectivo, muebles, equipo comercial nuevo o usado y otros bienes. Tenga en cuenta que puede deducir donaciones de caridad solo si están detalladas. Esto significa que debe anotar cada deducción individualmente en el Anexo A del Formulario 1040 del IRS. Además, no puede deducir el tiempo que sus empleados dedican al voluntariado.
Ya sea que realice una donación única, realice un inventario o contribuya con servicios a la organización benéfica, el valor de su donación se considera una donación. Su compañía puede recibir una deducción por todas las donaciones calificadas hasta un monto específico que se rige por el código impositivo.
Las reglas cambian con frecuencia, y es importante verificar las restricciones y pautas actuales antes de dar o comprometerse a dar. Consulte a un CPA calificado o un abogado de impuestos corporativo con licencia para ayudarlo a elaborar un plan de donación que maximice el beneficio para su empresa.
Creando una fuerza laboral más feliz
Si desea una fuerza laboral más feliz y comprometida, intensifique las donaciones caritativas de su empresa. De hecho, casi el 60 por ciento de los trabajadores de EE. UU. Que valoran el compromiso de su empleador con la responsabilidad social informan que están más comprometidos en el trabajo.
Puede demostrar su compromiso con la responsabilidad social y las donaciones caritativas iniciando programas de donaciones equivalentes y recompensando el compromiso de sus empleados con el voluntariado. Una reputación de donaciones caritativas ayuda a su empresa a atraer y mantener a los mejores talentos en su nómina.
Desarrolle la reputación de su marca
La imagen pública y la reputación de su negocio son activos valiosos.Puede aumentar el valor de esos activos al participar en una campaña de donaciones corporativas estratégicas y bien pensadas, respaldada por el marketing y los mensajes adecuados.
En 2016, la mayor campaña de recaudación de fondos en el punto de venta en los EE. UU. Recaudó más de $ 441 millones, que fue un 4,5 por ciento más en comparación con 2014. Esto demuestra que muchas empresas, grandes y pequeñas, están dispuestas a unir fuerzas y contribuir a un bien mayor. Puedes hacerlo también.
Otro ejemplo es Patagonia, una marca de ropa popular que ha comprometido el uno por ciento de las ventas a causas ambientales desde 1985. A lo largo de los años, la compañía otorgó más de $ 89 millones en donaciones. Hoy en día, Patagonia es conocida como una verdadera organización activista que apoya el trabajo ambiental y alienta a los clientes a involucrarse activamente en su misión.
Ciertamente, usted no quiere tocar su cuerno corporativo demasiado alto, y las donaciones caritativas deberían ser su propia recompensa. Sin embargo, la reputación de una empresa depende en gran medida de los detalles específicos de su plan de donaciones caritativas, así como del grado de conocimiento de ese plan que tienen sus clientes y prospectos.
En pocas palabras, los clientes confían en las empresas que son socialmente responsables. Comunicar esa responsabilidad no es nada malo en absoluto. La creación de un sólido plan de donaciones caritativas para su corporación que incluya donaciones regulares, igualación de donaciones y donaciones en especie de servicios o bienes mejora la imagen pública de su marca.
Cobertura positiva de los medios
Los medios de comunicación locales y regionales son un gran recurso para las pequeñas y medianas empresas. La mayoría de los dueños de negocios y profesionales de mercadeo lo saben y lo convierten en un punto para establecer buenas relaciones con los medios y los periodistas que trabajan para los medios locales.
Use estos recursos para correr la voz acerca de su programa de donaciones caritativas. Cuando la donación es considerable, por lo general puede contar con la cooperación del destinatario para elaborar un comunicado de prensa y trabajar para asegurarse de que reciba la atención de la prensa que se merece.
Atraer inversionistas afines
Los inversores inteligentes y con conciencia social desean asegurarse de que sus fondos se utilicen de manera saludable y apropiada. Si su empresa está interesada en atraer nuevos inversionistas para respaldar las oportunidades de expansión y crecimiento, un programa de donaciones corporativas saludables es una excelente manera de lograr su objetivo.
Un fuerte compromiso con la responsabilidad social muestra a los posibles socios, inversores y accionistas que su negocio no solo está persiguiendo un beneficio rápido. Más bien, se compromete a ser un miembro responsable, confiable y comprometido de la comunidad local.
Dar a organizaciones benéficas y sin fines de lucro y alentar a sus empleados a hacer lo mismo, así como a ofrecer su tiempo y experiencia como voluntarios, demuestra que su compañía planea quedarse por un largo tiempo. Además de eso, le da la oportunidad de cambiar la vida de las personas para mejor. Incluso las pequeñas donaciones pueden hacer una gran diferencia para una organización caritativa que está luchando por mantenerse a flote y ayudar a los necesitados.
