Rate care es un término de "medios antiguos" utilizado inicialmente por los periódicos y adoptado por las emisoras de radio y televisión. La tarjeta de tarifas era principalmente eso: una tarjeta pequeña y doblada impresa con los precios o tarifas que los comerciantes tendrían que pagar por los distintos tipos de opciones de publicidad. El tiempo de transmisión se vendió por la cantidad de veces que se emitió un comercial, y se imprimió por la cantidad de "pulgadas" que utilizó la publicidad total.
La tarjeta de tarifas a menudo incluía un mapa de cobertura para los difusores y otra información para hacer que el medio de comunicación sea atractivo para el posible anunciante. Las tarifas de publicidad se pueden cambiar cada pocas semanas o incluso una vez al año, según el mercado y la situación individual.
Determine el número de personas que ven o escuchan el medio. Cuanto más preciso sea este número, mejor se respetará la hoja de tarifas.
Encuesta en los medios del área para averiguar cuáles son sus tarjetas de tarifas. Calcule el costo promedio por mil, o CPM, para un programa de publicidad básico para un grupo representativo de medios. Por ejemplo, si la estación de radio WXYZ tiene 40,000 oyentes a la vez, y cobran $ 100 por cada comercial básico, su CPM sería 100 dividido por 40, o $ 2.50 para llegar a 1,000 de los miembros de su audiencia. Un CPM para un periódico que llega a 200,000 lectores y cobra $ 750 por pulgada sería 750 dividido por 200,000, o $ 3.75.
Determine su tasa de anuncios básica tomando el CPM promedio de los medios que lo rodean y multiplicándolo por sus números de audiencia expresados en miles. Por ejemplo, si tiene 15,000 oyentes en un momento dado, un CPM promedio del mercado de $ 3.00 le daría una tarifa básica de $ 45.00 por anuncio.
Calcule las tarifas que muestran la cantidad de un descuento que está dispuesto a otorgar para varias acciones por parte del anunciante. Por ejemplo, comprar publicidad garantizada por 13 semanas en lugar de solo una semana puede obtener un descuento del 15 por ciento. O la compra de 1,000 pulgadas de línea durante un mes recibe un descuento del 20 por ciento.
Consejos
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Se considera que es hora de aumentar los precios de las tarjetas de tarifas cuando el 80 por ciento del espacio / tiempo publicitario disponible se agotan de manera constante.
Los tiempos o espacios premium pueden tener tasas más altas de lo normal.
Advertencia
Los anunciantes son muy cínicos y creen que todas las tarjetas de tarifas son "de goma". El supuesto general es que todas las tarjetas de tarifas están infladas al menos en un 50 por ciento y, por lo tanto, el anunciante siempre intentará obtener un descuento adicional.
