Al escribir en 1995, el diseñador de tiendas minoristas Jeff Grant observó que los colores neutros eran mejores cuando se pintaban paredes en un espacio comercial. Hoy en día, su compañía Trio Display utiliza regularmente colores ultrabrillantes en las paredes de sus clientes de tiendas minoristas. Su esquema de color es tan importante, dice Grant ahora, que recomienda trabajar con un asesor de color profesional si su producto depende del color para su atractivo. Sin embargo, si un asesor de color profesional está fuera de su presupuesto, hay algunos principios básicos e ideas que puede utilizar para decidir cómo pintar su tienda minorista.
Elija colores que se adapten a su producto
Como en cualquier otra decisión de marketing que tome, elija colores que mejoren su marca y su atractivo entre sus clientes ideales. Si su tienda vende juguetes y ropa para niños, por ejemplo, elija una paleta de colores primarios brillantes contra las paredes blancas. Los colores energéticos como el naranja y el amarillo funcionan bien como los colores de acento en una tienda que vende artículos deportivos y aparatos de gimnasia, mientras que una tienda de alimentos saludables puede elegir colores naturales como el trigo con acentos en tonos tierra y verde salvia.
Pintar el techo negro
La mayoría de las personas nunca se imaginarían pintar los techos en sus casas de negro, pero puede funcionar muy bien en un espacio comercial alto y cavernoso. Pintar el techo de negro lo acerca al piso y hace que el espacio sea más íntimo. Para aumentar el efecto, baja las luces colgando puntos o marcos de luz uno o dos pies por debajo del techo. Como beneficio adicional, el negro ofrece un gran contraste para otros accesorios o señales que cuelgan debajo del techo, lo que aumenta su impacto.
Usa el color para definir el espacio vertical
El color es una buena manera de definir los límites entre las pantallas y las áreas de venta. En una tienda minorista, sus paredes ofrecen mucho espacio para ventas verticales, y el uso de un solo color para todas sus estanterías de pared y unidades de exhibición puede hacer que todo se junte en una gran mezcla. En su lugar, use el color para dividir el espacio y hacer que cada área se sienta como un todo unificado.
Use la textura y la dimensión, así como el color para romper paredes en áreas de venta. Monte una pared de listones pintada de color naranja brillante contra una pared verde salvia para llamar la atención sobre elementos especiales. Cuelgue paneles de tablero de madera pintados en una serie de colores a lo largo de una pared de color neutro, variando las alturas y escalonando la distancia entre ellos. Utilice los paneles como telón de fondo para colocar las unidades de estantería o colgar elementos de la pantalla en ellos para captar la atención y el interés.
Templar la intensidad
Si bien los colores brillantes atraen la atención y detienen a los compradores en sus pistas, existe algo demasiado bueno. Use un alto contraste y colores brillantes con moderación para evitar que su espacio se vea desordenado y confuso. Continúe y pinte una franja fucsia brillante a lo largo de una pared, y agregue acentos fucsia aquí y allá a lo largo de su tienda, pero evite abrumar el espacio golpeando el ojo con el color brillante en cada paso. Intente usar una única pared de acento brillante en la que se muestren los artículos especiales, pero mantenga las paredes restantes neutrales, o pinte los accesorios para el piso con colores dulces y mantenga las paredes de un solo color oscuro o neutro como el marrón chocolate.
