Ser un patrocinador corporativo implica donar dinero, bienes o servicios, o de otro modo apoyar o asegurar ciertos costos para una organización sin fines de lucro o de caridad. Si bien ser un patrocinador puede elevar la imagen de su empresa en público y calificarlo como un buen administrador corporativo, debe conocer algunas de las posibles desventajas del patrocinio.
Representación de su negocio
Las organizaciones caritativas a menudo agradecen a los patrocinadores al mostrar el nombre o el logotipo de la empresa en asociación con el evento, actividad o proyecto que se está financiando. Es posible que su empresa no tenga control sobre la forma específica en que su organización se marca en este proceso. Por ejemplo, si su logotipo se imprime en una pancarta de evento con la fuente o el color incorrectos, puede tener un impacto negativo en la forma en que se reconoce y se percibe a su empresa. Disminuya la posibilidad de este resultado solicitando ver todos los materiales promocionales que tienen el nombre de su empresa antes de imprimirlos y mostrarlos.
Publicidad pobre
Las empresas pueden convertirse en patrocinadores como una forma anticipada de generar publicidad rentable y anunciar a la empresa. Si bien esto puede ser un beneficio, el enfoque no suele ser tan efectivo como los esfuerzos tradicionales de publicidad pagada. El patrocinio no le permite dirigirse a su audiencia, adaptar su mensaje de ventas o determinar el plazo para la promoción como lo hace la publicidad general. Esto puede ser una desventaja para una pequeña empresa que tiene un presupuesto de marketing limitado.
Relación por asociación
A menos que tenga un contrato de patrocinio exclusivo, la organización a la que apoya probablemente también buscará otros patrocinadores financieros. Esto podría hacer que su empresa copatrocine un evento con un competidor, o peor, con otra empresa u organización que no esté en línea con sus ideales corporativos. Por ejemplo, si usted es una empresa ecológica y respetuosa con el medio ambiente que patrocina un evento también patrocinado por una importante empresa de producción de productos químicos, el patrocinio tiene el potencial de asociarlo inadvertidamente con la otra organización. Al considerar el patrocinio, pregunte acerca de otros patrocinadores en la mezcla y el derecho a ser un patrocinador exclusivo si ve un conflicto potencial.
Uso de fondos
Si patrocina algo específico, es probable que tenga control sobre cómo se utiliza su dinero. Si hace una donación de patrocinio general, es posible que no tenga mucha opinión sobre cómo se asignan los recursos. Por ejemplo, patrocinar una liga de fútbol juvenil local y pagar una factura uniforme de $ 500 le permite saber exactamente dónde se utiliza su donación. Si hace una donación de patrocinio general de $ 500 a esa misma liga sin calificativos sobre cómo se utilizarán los fondos, podría gastarse en cualquier gasto, o puede que no obtenga un informe de dónde se usa el dinero. Siempre solicite un desglose del uso de los fondos, tanto para ver a dónde va su donación como para tener registros con fines de declaración de impuestos.
