A veces cuesta mucho dinero hacer cambios, ya sea que impliquen el desarrollo y lanzamiento de un producto o la revisión de las políticas sociales existentes. Sea cual sea su objetivo, es probable que la obtención de fondos comience con un informe ejecutivo, que explique los detalles de su proyecto y sus necesidades financieras a un público objetivo. Pero los inversionistas a menudo no tienen ni el tiempo ni la inclinación para leer un extenso informe; quieren determinar con relativa rapidez si están interesados y si su proyecto tiene mérito. La mayoría prefiere que incluya un resumen ejecutivo, una versión condensada del informe que resalta la información más importante.
La declaración de la misión
Explique su meta al comienzo de su resumen ejecutivo. Puede incluirlo en una declaración de misión, diciéndole a su lector lo que usted o su negocio esperan lograr y por qué. Si bien los resúmenes ejecutivos suelen ser cortos y concisos, tiene un poco de margen de maniobra con su declaración de misión cuando su propósito es pedir dinero. También puede usar esta sección para presentar a sus empleados importantes, aquellos que han sido o serán fundamentales para que su proyecto despegue. Cita sus calificaciones, así como las tuyas.
Información sobre usted o su negocio
Puede incluir una sección adicional para destacarse a sí mismo o a su negocio si su informe incluye información que podría influir en un inversor. Si su negocio está prosperando, explique cómo y por qué. Si ha tenido éxito con proyectos similares en el pasado, mencione esto. No estás limitado a las palabras, puedes usar tablas o gráficos para el impacto visual. Pero recuerde que su resumen es exactamente eso, una descripción general, así que evite incluir varias páginas de imágenes.
Un analisis de mercado
Si realizó un análisis de mercado para determinar si su proyecto tiene mérito, dedique una sección de su informe y su resumen a los resultados. Explique cómo pretende trabajar con sus hallazgos para hacer que su producto o idea esté disponible para el público y tenga éxito. Sea honesto acerca de los problemas anticipados que reveló su análisis y explique cómo planea manejarlos. Esta sección le brinda la oportunidad de hacer brillar su conocimiento y experiencia.
El estado financiero
Por mucho, la parte más importante de su informe y su resumen ejecutivo es su estado financiero. Usted está solicitando dinero y su resumen debe presentar un caso convincente para explicar por qué el dinero del inversor está a salvo con usted y cuándo y cómo verá una devolución. Si otros inversionistas ya se han unido a usted, identifíquelos. Explica cuánto dinero necesitarás y cómo lo usarás. Identifique sus propias contribuciones, ya sean financieras o cerebrales. Mencione su situación financiera actual. Recuerde, la idea de un resumen es dar una visión general, por lo que no se atasque en números, pero sí mencione la línea de fondo.
La conclusión
Su resumen debe ser breve, idealmente no más de cuatro páginas, por lo que tendrá que hacer que cada oración cuente. Haga que cada uno sea lo suficientemente poderoso como para obligar a su lector a unirse a usted en su iniciativa. Las primeras y últimas oraciones pueden ser las más importantes: la primera atrae a su inversor y la última lo supera.
