Un plan de mercadeo turístico lo ayuda a guiar sus decisiones de mercadeo al asignar tareas, elegir mensajes de mercadeo y asignar fondos para promover su área. Solidifica lo que dirás y cómo lo dirás para atraer a potenciales visitantes a tu área. Un plan exitoso requiere información específica sobre las personas que viajan a su área y lo que quieren mientras se quedan allí. Aquí hay una guía fácil de seguir para ayudarlo a escribir su plan de mercadeo turístico.
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Define tus objetivos. Estos deben ser objetivos de gran alcance que su organización desea lograr a través de un plan de marketing. Por ejemplo, podría intentar aumentar la cantidad de turistas que llegan a su área o la cantidad de dólares que cada visitante gasta en las tiendas locales.
Realizar un análisis FODA. FODA significa Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas. Las fortalezas y debilidades son factores internos que podrían afectar su posición en el mercado (como abundantes características naturales o la falta de salones para banquetes). Las oportunidades y amenazas representan fuerzas externas que afectan sus capacidades de marketing (como los mercados turísticos sin explotar o una recesión prolongada que afecta el gasto en turismo).
Crea un perfil de comunidad o área. Haga una lista maestra de las características que ofrece su área, incluyendo alojamiento, restaurantes, tiendas minoristas, atracciones, parques, fuentes de agua y otros servicios que atraerán a los viajeros.
Identifique sus mercados objetivo. Encueste a sus visitantes para determinar quiénes son y qué les gusta hacer. Solicite información demográfica (como sexo, edad, ingresos y ciudad natal) que lo ayude a comprar los medios adecuados en los mercados adecuados. Cree segmentos de mercado basados en características específicas (por ejemplo, familias que viven en una ciudad cercana que realizan excursiones de un día a su área o parejas retiradas de un estado vecino que visitan su comunidad anualmente).
Elija los objetivos de marketing para cada segmento de mercado. Por ejemplo, es posible que desee aumentar el conocimiento de las oportunidades de viajes de un día en el segmento de mercado que ya visita su área para realizar excursiones de un día.
Crea tus estrategias de marketing. Para cada segmento de mercado objetivo, encuentre los medios más adecuados para compartir su mensaje de viaje. La mayoría de los editores y proveedores de medios ofrecen información demográfica para ayudarlo a hacer coincidir sus puntos de marketing con su audiencia. Por ejemplo, diríjase a los excursionistas en el periódico local o en la radio, pero centre los esfuerzos de marketing dirigidos a los viajeros que se encuentran fuera del área en revistas regionales y folletos turísticos.
Planifica tu implementación. Asigne tareas de marketing a personal específico y determine cómo ejecutará sus estrategias de marketing. Cree una línea de tiempo que detalle quién, qué, cuándo, dónde y cómo para cada tarea de marketing.
Escriba su presupuesto. Incluya cuánto tiene que gastar y cómo planea gastarlo. No olvide incluir gastos adicionales, como papel (para imprimir letras).
Desarrollar un plan de evaluación. La comercialización sin analizar su efectividad desperdicia dinero. Cree una manera de medir sus esfuerzos de marketing turístico (por ejemplo, incluir un código o usar un número dedicado para medios particulares para medir la respuesta).
Consejos
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Pasa un par de meses creando tu plan de marketing turístico. Esto le da suficiente tiempo para investigar y solicitar los comentarios necesarios para garantizar un plan exitoso.
