La comunicación de mercadeo efectiva exige que los materiales de mercadeo envíen un mensaje claro que genere los resultados correctos, desde asegurar el reconocimiento de la marca hasta aumentar las ventas. Alcanzar un mensaje claro y efectivo requiere eliminar cualquier cosa que distraiga al destinatario deseado. Por supuesto, no todo el marketing logra la claridad del mensaje, y el ruido a menudo es el culpable.
Definición de ruido
Para los vendedores, el ruido abarca todo lo que sirve como una distracción del mensaje. En algunos casos, el material de marketing trata de transmitir múltiples mensajes y no transmite ninguno. En otros, el mensaje se pierde en elementos visuales que no se corresponden bien con el mensaje. Otros culpables incluyen errores tipográficos, mala elección de palabras e incluso la jerga empleada en la entrega de mensajes.
Definición alternativa
Dan Kennedy, un legendario vendedor directo, ofrece una visión alternativa del ruido de marketing. Sugiere en un artículo en el sitio web de GKIC que la gran abundancia de marketing que impregna cada faceta de la vida contemporánea funciona como su propio ruido y hace que sea difícil que un solo mensaje capte la atención del cliente.
