El ciclo de vida de un producto es el período de tiempo desde que un nuevo artículo se introduce al público hasta que ya no está en demanda. El ciclo de vida del producto se divide en cuatro etapas para incluir: la introducción del producto, su crecimiento en la demanda, la madurez del producto y su declive. Las cuatro etapas no solo representan la conciencia del producto a los ojos del consumidor, sino también el beneficio derivado de sus ventas, así como la forma de dar forma al marketing y los precios.
Introducción
La fase de introducción es el lanzamiento del producto a los consumidores. Las ganancias y las ventas no son una gran preocupación en esta etapa del ciclo de vida del producto y el enfoque se centra más en el conocimiento del producto. El precio del producto puede ser bajo para persuadir a los compradores de que "prueben" su calidad y utilidad, o bien para compensar el costo de la comercialización del nuevo artículo, según el producto. Uno de los objetivos principales en la fase de introducción es crear una imagen de marca para el producto.
Crecimiento
Un esfuerzo continuo para comercializar la marca del producto durante la etapa de crecimiento del ciclo de vida del producto y una gran cantidad de fondos a menudo se gastan en publicidad para una audiencia más amplia. El precio a menudo se mantiene para mantener la demanda o se reduce para atraer compradores adicionales. La fase de crecimiento comúnmente genera grandes ingresos a medida que el producto gana popularidad y la distribución se expande para satisfacer la demanda de los consumidores.
Madurez
La fase de madurez se puede acuñar observando a los competidores y sus esfuerzos para crear su imagen de marca a través de un producto muy similar. El mercado se satura, aunque los ingresos pueden continuar, pero pueden estabilizarse. Las características del producto pueden fortalecerse en un intento de diferenciar el producto de otros. Uno de los objetivos principales durante la etapa de madurez es alargar la vida útil del producto antes de que los consumidores ya no estén interesados.
Disminución
El declive, como la etapa final en el ciclo de vida del producto, ofrece a las empresas elegir una de las tres opciones con respecto al producto. Pueden optar por retirar el producto de los estantes, reduciendo drásticamente el precio y liquidando el suministro del almacén, aprovechando los esfuerzos de mercadeo anteriores para vender el producto o mantener el producto actual con la esperanza de que otros competidores retiren sus productos. Producto del mercado. El declive puede ser debido al cambio en las preferencias de los consumidores o como resultado de un cambio en las tendencias de la moda.
