Los jeans se desarrollaron a partir de su propósito utilitario en 1847 hasta convertirse en un elemento básico de la moda actual. A fines de la década de 1970, la marca de jeans estaba en aumento, ya que compañías como Gap, Jordache y Sergio Valente cambiaron la forma en que se comercializaban y vendían los jeans. Los esfuerzos de marketing incluyeron campañas publicitarias agresivas, aplicando el logotipo en el bolsillo trasero de Jean y los cambios en las estrategias de exhibición minorista. Hoy en día, los jeans se exhiben en las tiendas minoristas de una manera que refuerza la imagen de la marca, desde que aparecen en maniquíes reales hasta que se convierten en pilas ordenadas y perfectamente plegadas.
Artículos que necesitarás
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Maniquies
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Montajes de pared
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Barras de colgar
Seleccione maniquíes de tamaño natural para ayudar a mostrar el calce real del dril de algodón, una cualidad que se pierde cuando el producto se suspende de barras para colgar y montajes de pared. Los maniquíes se usan para pantallas de ventanas y pisos, y generalmente refuerzan la marca en un entorno de estilo de vida.
El fabricante de mezclilla estadounidense Levis coloca estratégicamente estas figuras realistas en su tienda emblemática de Londres para mantener el ajuste de su producto en primer lugar, según el libro de Martin Pegler "Presentación y diseño de la tienda No. 2: Branding the Store". Los maniquíes refuerzan lo que Pegler se refiere a la "consistencia de la marca" al reiterar la imagen de la marca y un modelo de su cliente objetivo en toda la tienda.
Monte los pantalones vaqueros en la pared de la tienda para mostrar los estilos de jean disponibles. El ajuste es una preocupación común cuando se trata de la venta de mezclilla, ya que los clientes tienen un montón de opciones, desde el corte de arranque hasta la quema. Los montajes de pared pueden ayudar a los fabricantes a comunicar los atributos de cada estilo de forma clara y visible.
En las tiendas Levis y Gap, a menudo hay un muro dedicado a demostrar las diferencias en los distintos estilos ofrecidos, como se describe en el libro "Visual Merchandising" de Swati Bhalla, et al. Debido a esto, hay menos inercia cuando un cliente está mirando varios productos, ya que puede ver claramente qué ajuste probablemente beneficiaría a su tipo de cuerpo.
Use barras para colgar para presentar la mercancía de manera clara y precisa. Las barras para colgar pueden mejorar la experiencia de compra del cliente. Los compradores pueden darse el lujo de revisar la mercancía de manera organizada, porque los tamaños están en orden de menor a mayor.
Las barras colgantes con código de color o etiquetadas en los minoristas de mezclilla True Religion o Diesel también pueden ayudar a los comerciantes y al personal de ventas a reabastecer la mercancía de manera rápida y eficiente. Además, la estética de las barras puede respaldar la imagen de marca de la tienda minorista, ya que los profesionales de marketing pueden elegir los estilos y acabados de la barra para colgar para adaptarse al aspecto de una tienda.
Dobla los pantalones vaqueros de una manera agradable a la vista y fácil de clasificar para el cliente. Las tiendas Gap son conocidas por apilar pantalones de mezclilla en las mesas, además de barras para colgar. Dado que el objetivo del diseño de una tienda es utilizar el espacio comercial de manera efectiva, la estrategia de plegado perfecta de Gap puede mostrar una gran cantidad de productos en el piso de ventas de una manera muy evidente. Las técnicas de plegado organizado ayudan a que las exhibiciones de mesas parezcan menos concurridas y caóticas
Una herramienta clave para esta estrategia es el etiquetado del producto. La codificación por colores o el diseño de etiquetas de productos específicas para etiquetar los pantalones vaqueros puede ayudar a minimizar cualquier confusión en el estilo, así como en la forma y el tamaño cuando los clientes están leyendo el producto.
