La responsabilidad ambiental se ha agregado a la agenda corporativa en el siglo XXI. Tanto el gobierno como la sociedad responsabilizan a las empresas de operar de manera respetuosa con el medio ambiente. Las compañías utilizan el marketing ecológico para comunicar el énfasis de una marca en las prácticas comerciales o productos que son beneficiosos para el medio ambiente.
Oportunidades de productos
La creciente conciencia de los consumidores y el interés en preservar y utilizar los recursos naturales ha contribuido a una afluencia en las ventas y la comercialización de productos ecológicos y reutilizables. "Orgánico" se ha convertido en una palabra clave en marketing. Las ventas de productos orgánicos alcanzaron los $ 26,6 mil millones en 2009, según Barbara Haumann en su informe de abril de 2010 para la Asociación de Comercio Orgánico. $ 24.8 mil millones se generaron a partir de las ventas de alimentos orgánicos y otros $ 1.8 mil millones se realizaron a través de productos orgánicos no alimentarios.
Conciencia ambiental mejorada
La Encyclopedia of Business (2ª edición) señaló que un beneficio que resuena tanto en la industria como en los consumidores es la expansión de la conciencia ambiental. A medida que las empresas comercializan sus esfuerzos y productos amigables con el medio ambiente, al mismo tiempo alientan la iniciativa verde. Esto perpetúa los esfuerzos de otras compañías para operar con una responsabilidad más ecológica y hace que los consumidores se mantengan vigilantes para responsabilizar a las compañías por sus acciones.
Precios premium
Mantenerse al día con las expectativas ambientales puede ser costoso para una empresa. La conservación de los bosques tropicales, el reciclaje, la reducción de residuos y otras acciones respetuosas con el medio ambiente requieren tiempo, recursos y un esfuerzo concertado. Un beneficio de la expansión de la comercialización verde es que los consumidores pueden sentirse más cómodos y aceptar el pago de precios de primas más altos para adquirir productos ecológicos o para apoyar a las empresas que participan en actividades ecológicas. The Encyclopedia of Business reconoce que es una tarea crucial de los comercializadores lograr que los clientes asuman estos precios premium.
Expansión del proveedor
Un desafío que enfrentaron los primeros en adoptar el movimiento ecologista fue el limitado suministro de alimentos y productos no alimentarios amigables con el medio ambiente. Las compañías que inicialmente vendían alimentos orgánicos enfrentaban precios altos debido a un número limitado de agricultores y proveedores orgánicos. Sin embargo, Haumann señala en su informe "las operaciones de los mercados de agricultores, cooperativas y CSA (agricultura apoyada por la comunidad) ganaron mucho interés a medida que los consumidores buscan cada vez más alimentos orgánicos producidos local y regionalmente". Los minoristas de comestibles también se benefician de los suministros locales más fuertes de productos de alimentos orgánicos.
