En el mundo de la publicidad "mirame", la rueda más ruidosa del bloque no necesariamente recibe la grasa, y en el caso de la tipografía, la elección de la fuente puede ser contraproducente si es ilegible o ambigua. Elegir la mejor fuente requiere que se introduzca tanto en el medio de expresión como en la intención subyacente del anuncio para captar el corazón de lo que desea transmitir.
Medios de comunicación impresos
El consultor de mercadeo Peter Geisheker dice que las fuentes serif como Times y Garamond son mejores para la publicidad impresa en periódicos y revistas, porque sus "pies" hacen que sean más fáciles de leer en letra impresa que las fuentes sans serif como Arial. Las fuentes de Serif deberían ser de rigor en el cuerpo del anuncio, dice. Para publicaciones de marketing como folletos y volantes, la impresora comercial PS Print aconseja tomar riesgos y experimentar con una amplia gama de fuentes, las de mayor impacto son Papyrus y Bradley Hand ITC para un toque alegre, o Jokerman y Curlz MT para un salvaje y la impresión extravagante.
Medios web
En línea, varios otros factores intervienen en la efectividad de una fuente en particular. No todas las computadoras pueden representar una fuente no estándar, y pueden producir resultados poco atractivos en diferentes dispositivos. Para asegurarse de que su anuncio pueda ser leído por una franja más amplia de espectadores, elija fuentes ampliamente disponibles como Arial, Verdana, Times New Roman y Georgia, teniendo en cuenta que el tamaño de fuente también puede afectar la experiencia de lectura. Para los anuncios publicitarios, que deben ser sucintos y pegajosos, el blog de marketing SnackTools dice que las mejores fuentes son Arial de fácil lectura; Impacto, que es audaz y estrecho; y festiva de ballon.
Titulares contra cuerpo
La elección de una fuente para su anuncio no se trata solo de si aparece en línea o impresa, sino de la función que la fuente pretende servir en el anuncio. En un título o título, donde el objetivo principal es captar la atención del espectador, el sitio web de diseño gráfico Creative Bloq recomienda fuentes llamativas dignas de un título, como el elegante Zebrazil o la fuente biselada March. Por otro lado, en el cuerpo de un anuncio, donde desea que el texto sea legible y comprensible, pásese por el lado de las fuentes estándar para el medio que está utilizando.
El toque estilístico
Un anuncio no sería un anuncio sin una sensación de estilo y algo de experimentación.Siempre que las fuentes inusuales estén restringidas a áreas seleccionadas, como títulos, y no áreas del anuncio en las que necesita que la audiencia pueda leer el lenguaje de manera inequívoca, las fuentes con estilo agregan otra dimensión a su anuncio, reforzando su mensaje. Las mejores fuentes en este caso dependen de su intención publicitaria, de acuerdo con TopDesignMag.com: Ambassador Plus es la fuente más adecuada para la publicidad que transmite una elegante sensación de lujo; Chevin es una fuente contemporánea cuya letra restringida es mejor para la señalización.
