Promover nuevos productos farmacéuticos, comercializar los servicios de los médicos o incluso los principales hospitales, y educar al público sobre el papel de los profesionales de la salud en sus comunidades: estos son todos aspectos del marketing de atención médica. Si bien la industria del marketing en sí misma es una profesión más antigua, con raíces en la publicidad tradicional, el marketing específico para el ámbito de la salud es una práctica bastante nueva. El futuro de la industria es brillante con indicadores sólidos en los números de empleo en mercadeo de salud.
Origen
Según Cooper en su texto, "Marketing: una Fundación para la Calidad Gestionada", la Asociación Americana de Hospitales celebró su primera convención de marketing en 1977. Este fue el primer esfuerzo conocido de una asociación industrial respetada hacia los esfuerzos de colaboración centrados en promover diversos aspectos de la industria de la salud. La comercialización en el cuidado de la salud se ha convertido en un gran negocio.
Valor económico
El valor económico del ámbito de la comercialización de la salud está creciendo: estimar su valor en dólares exacto es un desafío, sin embargo, se sabe que miles de empleos en los Estados Unidos están directamente dentro del ámbito de la salud. Las agencias de publicidad a menudo compiten por cuentas de mercadeo de salud, debido a la naturaleza lucrativa de la industria. También existen agencias de publicidad dedicadas exclusivamente al marketing para la salud, que sirven principalmente a grandes hospitales y centros de servicios para enfermedades importantes, como el cáncer.
Nuevos desarrollos
Aunque el ámbito de la comercialización de la atención médica ha crecido rápidamente, no ha estado exento de desafíos. La publicidad de productos farmacéuticos, en particular, ha enfrentado muchos desafíos relacionados con la promoción adecuada de nuevos medicamentos. La comercialización de la salud en sí misma, dadas las implicaciones éticas y su impacto en el bien público, requiere una consideración adicional durante la planificación de la comercialización. Las partes interesadas en la comercialización deben garantizar que la publicidad cumpla con las pautas legales y éticas establecidas por una variedad de asociaciones de la industria.
