Empaquetar su mercancía no es solo una forma de prepararlo para el transporte, las estanterías y la exhibición. También es una forma de llamar la atención sobre su producto, explicar sus beneficios, atraer clientes potenciales y cerrar la venta. Esto se logra a través de elementos de mercadeo de mensajes visuales, táctiles y escritos.
Diseño de etiquetas
Si bien las etiquetas de empaque a menudo se seleccionan en función del precio y la practicidad, el diseño creativo puede servir como una herramienta de promoción para su producto. Compare el etiquetado de paquetes de artículos similares en el mercado y desarrolle un diseño que se destaque entre la multitud. Por ejemplo, si la mayoría de sus competidores usan un panel redondo, elija una forma cuadrada o de diamante. Si usan etiquetas planas, use etiquetas en relieve o texturizadas con un borde metálico en relieve u otra característica que lo haga más visible.
Color y gráficos
Las etiquetas de los productos deben ser llamativas. Los colores de marca que usa para diferenciarse en el mercado deben ser claramente diferentes de los de su competencia y deben ser lo suficientemente grandes y lo suficientemente audaces para captar la atención de los consumidores. Use etiquetas con tipo de letra grande para que su producto sea fácil de identificar. Evite los guiones finos o floridos que pueden ser difíciles de leer o que se pierden entre la multitud. El nombre del producto principal debe ser el foco de la etiqueta que usa en la parte frontal de su paquete, y la copia de marketing debe estar en la parte posterior.
Verborrea convincente
El lenguaje que usa para escribir las copias y garantías de sus paquetes debe enfatizar su marca, informar a los consumidores cuál es su propuesta única de venta y explicar por qué su producto es superior. Dependiendo de su producto, esto puede significar enfatizar un proceso de fabricación especializado, país de origen, ingredientes notables, niveles de rendimiento o diferenciación de productos similares. Diferentes ingredientes, nuevas características o un nuevo tamaño son ejemplos de cosas para destacar.
Marca a través de garantías
Las garantías que prometen una devolución de dinero o una satisfacción completa, así como otras reclamaciones corporativas, deben reforzar la filosofía de su empresa y aumentar la confianza de los compradores en su producto. Las reclamaciones deben ser verificables y proporcionar directivas sobre cómo ponerse en contacto con la empresa si el producto no cumple con las reclamaciones. Este enfoque demuestra que la compañía respalda sus productos y se centra en la satisfacción y el servicio al cliente.
Etiquetas cambiantes
Una renovación completa de sus etiquetas y garantías debería llamar la atención, al menos inicialmente, hacia el nuevo aspecto. Esto permite que los clientes sepan que el producto sigue siendo la marca familiar que están buscando, a pesar de que el paquete se ve diferente. Por ejemplo, “¡Más producto, mismo precio!” O, “¡Ahora con una nueva tapa que se puede volver a sellar para asegurar la frescura!”
