La mayoría de las empresas tienen éxito o fracasan no solo por la calidad de sus productos sino también en función de qué tan bien se comercializan entre los clientes.La marca corporativa se refiere a una marca, logotipo o eslogan de identificación general que los clientes conocen y entienden independientemente de qué productos en particular compran a la compañía. Es un elemento clave para obtener el reconocimiento de un producto o familia de productos y establecer una reputación a largo plazo en el mercado.
Comunicación
Una de las ventajas de la marca corporativa es la forma en que facilita la comunicación entre una empresa y sus clientes. La marca corporativa generalmente utiliza imágenes y eslóganes de marca registrada, cada uno de los cuales se selecciona cuidadosamente para transmitir la imagen de la empresa de sí misma y su forma preferida de mostrarse a los clientes. Las palabras que usa una empresa para calificar a sí mismas se relacionan con los valores y objetivos centrales de la empresa. También pueden indicar qué tipo de clientes quiere atraer la empresa. Los consumidores sintetizan esta información y desarrollan opiniones incluso antes de experimentar los productos de una empresa de primera mano.
Sencillez
La marca corporativa permite a una empresa emplear una única estrategia de marketing en todas sus divisiones o productos. Existe una menor necesidad de desarrollar estrategias de marca individuales para productos específicos. Por ejemplo, una empresa de tecnología puede calificar a sí misma como avanzada e innovadora. Con esto establecido a través de la marca corporativa, cada producto que vende la compañía gana la misma imagen futurista simplemente presentando el logotipo o marca de la empresa. Los nuevos productos pueden adoptar la misma marca corporativa sin la necesidad de gastar tiempo y dinero en una nueva estrategia de marca.
Control de costos
La marca corporativa distribuye el costo de desarrollar una imagen de marca durante un período prolongado de tiempo. Esto ahorra dinero en comparación con la creación y promoción de una nueva imagen de marca para cada nuevo producto. También permite a las empresas lanzar nuevos productos sin una nueva estrategia de marca; en su lugar, pueden confiar en la marca corporativa existente cuando el tiempo es esencial. Una marca corporativa establecida ofrece flexibilidad de precios. La empresa puede optar por desarrollar nuevas imágenes de marca dentro de la marca corporativa para los nuevos productos principales, al tiempo que confía en la marca corporativa existente para otros.
Valor
Las marcas corporativas sólidas ganan valor que está separado de los productos que representan. Este valor proviene del tiempo y el dinero que las empresas invierten en desarrollar una marca que, con el tiempo, se vuelve reconocible para los consumidores. Aquellos que tengan experiencias positivas con productos que llevan la marca corporativa naturalmente responderán más favorablemente a la marca en el futuro, mientras que los consumidores que están familiarizados con la marca pero no sus productos ya tendrán un sentido incorporado de la marca que hace al marketing. más fácil. Las empresas con marcas establecidas pueden otorgar licencias de la marca, venderla directamente o usarla como palanca para negociar fusiones y adquisiciones.
