La estrategia de estandarización de marketing se aplica típicamente a la discusión de negocios globales y los medios para comercializar una solución con uniformidad uniforme en toda la mezcla de marketing. Este es un enfoque opuesto a una estrategia de adaptación, según la cual las empresas multinacionales diferencian su producto y lo adaptan para satisfacer las necesidades únicas de los países.
Especificidades de la estandarización
Un punto importante sobre una estrategia de marketing de estandarización es que las organizaciones pueden optar por estandarizar todos los aspectos de la experiencia del producto, o pueden estandarizar los componentes del producto o marketing. La estandarización de toda la experiencia del producto incluye uniformidad del producto, servicio al cliente, soporte del producto, comercialización, precios y distribución. Esta es una mezcla de marketing estandarizada.
Beneficios
Los beneficios primordiales de una estrategia de marketing estandarizada son la consistencia en todo el mundo y el ahorro de costos. El aumento de la globalización de las empresas mundiales contribuye a más similitudes entre los mercados internacionales. Esto ha llevado a algunas compañías a darse cuenta de los beneficios de proporcionar un producto y un sistema de comercialización uniformes y uniformes en todo el mundo. Debido a que estas organizaciones producen los mismos productos y reutilizan los sistemas de comercialización y distribución establecidos, también obtienen beneficios de economías de escala en la producción y la compra.
Debilidades
Una desventaja inherente de una estrategia de marketing estandarizada surge de su objetivo de ofrecer uniformidad. Vender los mismos productos con el mismo mensaje globalmente significa poca o ninguna diferenciación para los mercados locales y sus necesidades únicas. Idealmente, un enfoque estandarizado se basa en la investigación de que las necesidades únicas no son relevantes. Sin embargo, las empresas abren la puerta para que los competidores ingresen al mercado y ofrezcan algún tipo de producto, servicio o mensajes de mercadeo únicos y estandarizados.
Insights adicionales
Incluso a las empresas que desean estandarizarse les puede resultar difícil hacerlo en lugar de las restricciones globales. Las barreras comerciales y los aranceles son herramientas comunes que usan los gobiernos globales para obligar a las empresas a adaptarse a las necesidades y requisitos del mercado local. Muchos países tienen diferentes expectativas de entrega de fuentes externas. No todas las empresas se benefician de un enfoque estandarizado para el marketing y los negocios internacionales. Cada organización debe sopesar cuidadosamente su oferta, sus opciones y su capacidad para estandarizar o adaptarse a los resultados empresariales.
