Cuando una empresa planea promover o comercializar un nuevo producto o servicio, los ejecutivos de la compañía a menudo solicitan varias propuestas de marketing para determinar la mejor manera de introducir el producto en el mercado. Si bien cada propuesta de marketing difiere en términos de contenido general, los formatos de las propuestas a menudo serán similares, ya que se deben incluir temas específicos para preparar un plan de marketing efectivo.
Intruducción y resumen general
Las propuestas de marketing deben tener una introducción general o general. Esta sección debe analizar el producto o servicio que se comercializará en términos de su desarrollo, el propósito del producto para los consumidores y los objetivos futuros para el artículo tal como lo presentan los ejecutivos de la compañía. La visión general también le da al lector una idea clara de si el autor de la propuesta entiende el producto o servicio involucrado.
Enfoques y Beneficios
La primera sección principal de la propuesta de marketing debe ofrecer una lista de ideas sobre cómo comercializar el producto o servicio. Cada método debe ser presentado con una lista de ventajas y desventajas. La propuesta debe dejar al lector con una única estrategia recomendada que parece ser la mejor manera para que la empresa comercialice el artículo en cuestión. Esta sección debe explicar por qué este enfoque es el mejor y cuáles son los beneficios inmediatos ya largo plazo.
Desarrollar un plan
La siguiente sección debe desglosar un plan para la estrategia recomendada en la sección anterior. Dependiendo de la estrategia, puede haber una implementación única, como el lanzamiento de un sitio web o una campaña con varias fechas de lanzamiento, como una compra publicitaria que involucrará tres comerciales por separado durante tres meses en las redes de televisión locales, por ejemplo. El plan también podría sugerir el uso de varios medios de comunicación. Como una combinación de impresión, difusión y marketing web. El plan debe abordar toda la información necesaria, para que los ejecutivos sepan exactamente qué esperar si se selecciona la idea de la propuesta.
Presupuesto y financiacion
La tercera sección importante de la propuesta de marketing es el presupuesto final, desglosando exactamente cuánto costará la campaña, incluida la mano de obra involucrada. Esto les da a los ejecutivos de la compañía una idea de cuánta financiación se necesita del presupuesto de la compañía y cuánto se necesitará de préstamos, inversionistas o subvenciones comerciales, si corresponde.
Conclusión
La sección de conclusión de la propuesta de marketing debe reiterar brevemente por qué el plan recomendado es la opción adecuada para el negocio en cuestión. El escritor podría mencionar la declaración de la misión de la empresa y explicar cómo los resultados esperados del programa de marketing coinciden con los objetivos de la empresa.
