Una estrategia de marketing es un plan escrito que incluye temas de marketing como desarrollo de productos, promoción, distribución y enfoque de precios; identifica los objetivos de marketing de su empresa; y explica cómo vas a lograr esos objetivos. Las estrategias de marketing pueden ayudarlo a identificar las fortalezas y debilidades de su empresa y sus competidores para que sepa dónde enfocar sus tácticas de marketing. Hay varios componentes importantes de una estrategia de marketing que debe incluir al escribir el documento.
Metas y objetivos
Debido a que la estrategia de marketing significa encontrar formas de alcanzar sus objetivos de marketing, una de las partes más importantes de su estrategia es la sección de objetivos y metas. Escribe tus objetivos de marketing para que sean S.M.A.R.T. Esto significa que deben ser "específicos" porque los objetivos concisos tienen más posibilidades de ser alcanzados que los objetivos generales; "medible", lo que significa que establece criterios para medir su progreso; "alcanzable", para que te concentres en las metas más importantes para ti; "realistas", lo que significa que no son demasiado elevados y están fuera de alcance; y "tangible", lo que significa que puedes experimentar tus metas con tus sentidos.
Mezcla de marketing
La "mezcla de marketing" también se conoce como las "cuatro p" del marketing: precio, lugar, producto y promoción. Esto significa que su estrategia de marketing debe describir en detalle su oferta de productos o servicios, comunicar la estrategia de precios por cuánto cobrará, describir el lugar donde fabrica y distribuir sus productos o servicios y describir las estrategias promocionales para su empresa.
Análisis competitivo
Una estrategia de marketing también significa comparar su producto con los productos de sus competidores para encontrar ventajas competitivas. Examine las oportunidades de mercado para su negocio realizando un análisis competitivo. Haga una lista de cada competidor e incluya direcciones, número total de empleados, cifras de ventas, mercado objetivo, participación de mercado, ventajas y desventajas. Luego comunique cómo se posicionará su empresa para desarrollar y mantener una ventaja competitiva sobre cada uno de estos competidores.
Estrategias de marketing y tácticas
La estrategia de marketing también significa identificar los medios de marketing específicos que utilizará para posicionar su producto en el mercado. Su estrategia de marketing dependerá de su mercado objetivo. Por ejemplo, si se dirige a adultos jóvenes que pasan mucho tiempo en línea, utilice una estrategia de marketing basada en Internet. Luego elija varias tácticas que coincidan con esa estrategia, como el marketing por correo electrónico, el marketing de redes sociales y la publicidad en motores de búsqueda.
