Entre los tipos de actividades al aire libre, Timberland es un nombre familiar para la ropa de calidad y, en particular, las botas de montaña. La compañía ha estado en el negocio durante décadas y está bien establecida en varios mercados comerciales y en los mercados de consumo activo. Dicho esto, una historia y una presencia no tienen automáticamente el mismo éxito. Un análisis FODA (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) puede indicar dónde Timberland necesita buscar mejoras y reforzar sus defensas para continuar su crecimiento.
Fortalezas
La compañía tiene un fuerte nombre y reconocimiento de marca, lo cual es crítico en la industria minorista. La mayoría de las personas reconoce a Timberland como algún tipo de fabricante de calzado o ropa de abrigo para el trabajo y la actividad al aire libre. El análisis FODA querrá enfatizar estos puntos y mostrar cómo el reconocimiento de la marca se traduce en ventas confiables cada año, incluso cuando a la economía le va mal.
Como la gente tiene que elegir mejor sus gastos durante los malos tiempos, Timberland tiene la capacidad de defender la calidad de sus productos. Esta fuerza construida en el tiempo se puede considerar como un valor significativo para el dólar gastado, lo que convence al consumidor a gastar un poco más en prendas de vestir que durarán años en lugar de un artículo más barato que solo dura seis meses.
Timberland tiene la capacidad de exprimir sus costos operativos para obtener más ahorros. Esto a su vez libera dinero en efectivo, ya que los gastos consumen menos ingresos brutos. Ser capaz de producir efectivo durante tiempos difíciles le permite a Timberland ser estratégicamente más fuerte con recursos que puede usar para expandirse rápidamente cuando sea necesario.
Debilidades
Timberland confía en las ventas en el extranjero en Europa y Asia. A medida que la fuerza de los dólares estadounidenses crece o se debilita, esto afectará los ingresos por ventas internacionales. Un dólar fuerte disminuirá las ventas en relación con el euro o las monedas asiáticas a medida que los consumidores en esos países compren menos. Un dólar más débil tiene el efecto contrario en una base comercial.
Parte de la estrategia anual de la compañía considera al cuarto trimestre anual como un "período de reposición, que genera ingresos más fuertes de lo normal debido a la compra de días festivos. Esto es un poco de una apuesta; Si los consumidores permanecen tacaños durante las vacaciones, es posible que Timberland se encuentre a la espera de ingresos adicionales que no se manifiestan. Esta debilidad puede causar una interrupción sin un plan B.
Las oportunidades
Como otros competidores sufren y fracasan debido a la falta de ventas y consumidores meticulosos, las ventas de Timberland debido a una sólida reputación en el peor de los casos han sido planas. Esto abre la capacidad de presionar para ganar cuota de mercado cuando los competidores fracasan. Un análisis debe buscar este tipo de oportunidades y posiblemente proyectar qué participación de mercado incautada podría significar en el aumento de las ventas y los flujos de ingresos.
Amenazas
Al estar en el comercio minorista, Timberland sufrirá a medida que la economía se vea afectada, ya que el consumidor reducirá y reducirá sus gastos discrecionales. Costco, Wal-Mart y Target lucen mucho mejor para la ropa de necesidad cuando uno tiene que elegir con menos dinero. Este comportamiento impulsado por la economía, que Timberland no puede controlar, será cíclico y eventualmente desaparecerá. Sin embargo, el truco será analizar si Timberland puede ver venir esta amenaza y tiene los recursos para eliminarla.
Conclusión
Un buen análisis FODA de Timberland se centrará en su situación minorista inherente y en cómo se gestiona internamente y responde a fuerzas externas. Timberland ha podido utilizar el reconocimiento y la calidad de la marca para reforzarse en tiempos difíciles, pero esto solo puede durar tanto tiempo. Eventualmente, la compañía necesita encontrar un nuevo crecimiento o reducir los costos operativos para mantenerse en el negro. Las proyecciones basadas en oportunidades para ganar cuota de mercado de los competidores en dificultades pueden producir datos estratégicos muy valiosos para Timberland si encuentran oportunidades para aprovechar.
