La mayoría de nosotros nos ponemos en contacto con un CPG al menos una vez al día, pero no muchos de nosotros sabemos lo que significa el acrónimo. CPG significa artículos de consumo empaquetados e incluye artículos como alimentos, cigarrillos, bebidas, productos de limpieza y ropa. Los productos CPG son artículos que deben reemplazarse con bastante frecuencia (alimentos más a menudo que ropa, por supuesto) en lugar de productos que puede usar por un período de tiempo más largo, como un mueble o un automóvil. La mayoría de nosotros interactuamos con la industria de CPG a diario cuando compramos caramelos en una tienda de conveniencia, Q-tips en Target o un paquete de chicles en la tienda de comestibles.
Consejos
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La industria de CPG consiste principalmente en productos que están empaquetados (como su nombre indica), y tuvo ventas en los Estados Unidos de aproximadamente $ 635.8 mil millones en 2015.
Los cuatro tipos de productos de consumo
Conveniencia: Este tipo de producto de consumo se compra de forma rutinaria e implica muy poca reflexión: piense en barras de dulce, pasta de dientes, un cepillo para el cabello o soda. Estos tipos de productos CPG a menudo inspiran lealtad a la marca. Por ejemplo, alguien que quiere una Coca Cola no soñaría con comprar una Pepsi y viceversa. Una vez que se toma la decisión de tomar un refresco, se compra rápidamente. El consumidor ya sabe que es leal a Coca Cola y no reflexiona sobre una Pepsi cada vez que está en la tienda de conveniencia.
Compras: Un producto de compra lleva un poco más de reflexión. Este tipo de producto requiere que un consumidor investigue y compare marcas. Existen dos tipos de productos de compra: homogéneos y heterogéneos. Homogéneo, si recuerdas la clase de estudios sociales de tu escuela secundaria, significa dos cosas que son iguales. Cuando intente decidir sobre un producto homogéneo, como un limpiador de inodoros o un lavaplatos, el precio será un factor importante en su decisión. Los productos heterogéneos pueden ser muy diferentes y requieren otras consideraciones además del precio. Un teléfono inteligente es un buen ejemplo de este tipo de producto. Un iPhone tendrá diferentes características que un Samsung, por ejemplo.
Especialidad: Este tipo de producto tiene cualidades únicas y es específico de la marca. Si quieres un Rolex, ese es probablemente el único tipo de reloj que deseas. No estás solo buscando un reloj viejo; desea un artículo de lujo de alta calidad con una reputación específica.
Desatendido Este tipo de producto es uno de los cuales el consumidor no sabe que existe o sobre el que nunca piensa. Una nueva herramienta tecnológica que aún no se encuentra en el mercado es un producto no buscado, al igual que una trama grave.
La industria de la GPC
Esta industria es muy grande y está creciendo como loca, principalmente debido a los mercados emergentes, que han llevado a un aumento en el consumo global. Los consumidores estadounidenses gastaron aproximadamente $ 398 mil millones en GPC en 2014; este número aumentó en $ 237 mil millones el año próximo. Las investigaciones muestran que los Baby Boomers y los adultos mayores compran más de la mitad de los productos CPG de los Estados Unidos.
¿Dónde se compran la mayoría de los GPC?
Los lugares más populares para comprar productos de CPG son tiendas de abarrotes, farmacias y comerciantes en masa. Esta industria es competitiva y no muestra ningún signo de desaceleración mientras necesitemos artículos pequeños y cotidianos que podamos comprar y desechar rápidamente.
