El marketing de base y el marketing de guerrilla son muy similares. Ambos apuntan a difundir información sobre una compañía o una figura pública al involucrar a las masas. El marketing de guerrilla es un término acuñado por Jay Conrad Levinson para representar el marketing que requiere mucho tiempo y energía para ser ejecutado por una empresa sin un gran presupuesto. El marketing de base implica campañas que comienzan con las masas o se extienden lentamente a través de ellas, con poca interferencia de la empresa que se comercializa.
Origen
El marketing de base puede ser iniciado por un departamento de marketing interno, una agencia de marketing o simplemente por partidarios de la empresa. A menudo, estos partidarios incluyen clientes influyentes como celebridades o bloggers populares. Sin embargo, cualquier grupo grande de personas que expresen su apoyo a una empresa o figura pública al mismo tiempo puede ser un ejemplo de marketing de base. El componente clave del marketing de base dirigido por fanáticos o clientes es que todos se organizan con un propósito específico: lograr que otros realicen una compra, emitir un voto o tomar algún otro curso de acción. El marketing de guerrilla siempre comienza con la empresa o una agencia de marketing.
Táctica
El marketing de base tiene un enfoque silencioso para difundir el mensaje sobre una empresa. Las tácticas incluyen repartir mercaderías con el logotipo de una compañía, lanzar un sitio web patrocinado y publicar blogs sobre un tema e incluir el nombre de la compañía en las publicaciones. El marketing de base asegura que el mensaje de una compañía esté frente a su público objetivo con tanta frecuencia que comiencen a preguntar sobre la compañía. Las tácticas de marketing de guerrilla incluyen repartir cupones o realizar concursos. Dice: "Si te relacionas con nosotros, aquí te mostraremos cómo te recompensaremos".
Costo
Cuando la comercialización de base es iniciada por las masas, no tiene costo para la empresa a menos que decida involucrarse. Por ejemplo, si un cliente hace un video sobre una compañía y se vuelve viral, la compañía puede elegir comprar el video. Sin embargo, toda la producción y distribución del video hasta ese momento fue pagada por el cliente. El marketing de base no iniciado por las masas y todas las formas de marketing de guerrilla son pagados por la compañía que desea dirigir las campañas.
Intención
El objetivo general del marketing de base y de guerrilla es aumentar las ventas y el conocimiento de la marca. Sin embargo, en el caso del marketing de base iniciado por las masas, el objetivo inicial puede haber sido simplemente crear algo divertido, como un video o una imagen divertida, para apoyar a una empresa o causa. El objetivo previsto para todos los programas de marketing iniciados por la empresa o su agencia de marketing será aumentar las ventas y el conocimiento de la marca desde el principio.
