Un acuerdo de publicidad en radio ayuda a las empresas que desean utilizar la radio como un medio de publicidad pero no tienen una relación con ningún estudio de radio en particular. En los círculos publicitarios actuales, los acuerdos publicitarios de radio tienen muchas variantes con la radio por Internet y las compañías de radio satelital que realizan contratos, así como estaciones de radio locales más pequeñas. Sin embargo, el acuerdo en sí sigue las mismas pautas básicas.
Definición
Un acuerdo de publicidad por radio es un contrato entre un estudio o compañía de radio y una empresa que desea anunciarse en la estación de radio. En general, el negocio llena un formulario pre-aprobado especificando qué tipo de comercial hará y cuándo lo publicará. Esto permite que ambas partes lleguen a un acuerdo legal para que el estudio de radio venda el tiempo de transmisión más rápidamente.
Componentes
Al igual que los comerciales de televisión, los comerciales de radio se venden en función de las franjas horarias de ciertos programas: los programas más populares y las horas del día tienen mayor demanda. El acuerdo de publicidad comienza con un programa, un intervalo de tiempo y el período de tiempo que continuará el anuncio. Luego pasa a una tarifa de publicidad, generalmente un pago por mes con una tarifa por adelantado incluida. También puede haber secciones para los descuentos de prepago y la cancelación del contrato.
Usos
Las empresas utilizan los acuerdos de publicidad por radio para lanzar secciones de radio de sus campañas de marketing, especialmente las empresas locales que pueden pagar más fácilmente la publicidad por radio. Sin embargo, los estudios y empresas de radio utilizan acuerdos publicitarios de radio para garantizar que todos los anuncios en una estación tengan un contrato legal para pagar su tiempo y no sean competidores de la estación de radio ni de ningún programa que se transmita en la estación.
Condiciones de radio
La estación a menudo incluye varias condiciones en el acuerdo de radio que le permite rechazar los materiales publicitarios que no cree que sean apropiados y evita que las empresas den vuelta y vendan su tiempo de publicidad en la radio por más dinero. Otras estaciones pueden tener condiciones que impiden que una empresa presente una demanda si sus anuncios se colocan cerca de los comerciales de productos rivales.
Beneficios y Consideraciones
Para las empresas, los acuerdos de publicidad por radio les permiten hacer un acuerdo específico con una estación que transmite a un área especializada, lo que permite que la empresa realice publicidad personalizada. Los comerciales de radio también son fáciles de producir y se pueden crear o cambiar muy rápidamente. Sin embargo, los consumidores pueden desconectar los anuncios de radio o encontrarlos difíciles de actuar, lo que puede reducir la efectividad de los acuerdos de publicidad de radio desde un punto de vista de marketing.
