Los programas extraescolares de calidad proporcionan un entorno seguro y estimulante para los niños. Las horas después de la escuela tienen una mayor tasa de crimen y drogas, alcohol y experimentación sexual para los jóvenes, de acuerdo con la Alianza Después de la Escuela. La comercialización de su programa después de la escuela significa que más niños permanecen fuera de las calles y seguros mientras los padres todavía están en el trabajo. Aproveche los recursos de la comunidad para promover el programa.
Beneficios
Un plan de mercado guía su publicidad y otras actividades para difundir información sobre el programa después de la escuela. Ya sea que el programa sea nuevo o establecido, es probable que haya padres e hijos dentro de la comunidad que no lo saben. La comercialización del programa hace que la comunidad sea más consciente y potencialmente aumenta sus números de inscripción. Esto mantiene a más niños fuera de las calles y le brinda más opciones para actividades y fondos para el programa. Un plan de marketing lo ayuda a realizar un seguimiento de los esfuerzos de marketing que realiza y a realizar cambios en su enfoque según sea necesario para aumentar la efectividad.
Metas
Desarrolle su plan de marketing basado en sus objetivos para el programa. Decidir lo que quiere de sus esfuerzos de marketing le ayuda a limitar su enfoque. Los objetivos comunes pueden ser aumentar la concientización, aumentar la inscripción, recibir apoyo de la comunidad o asegurar fondos para el programa. Utilice esos objetivos para decidir sobre su público objetivo para la campaña de marketing. Por ejemplo, si está interesado en fondos o apoyo, los funcionarios del gobierno local y estatal podrían ser su público objetivo. Si desea aumentar la inscripción, es probable que los padres, los estudiantes y los maestros de la comunidad estén en el extremo receptor de sus esfuerzos.
Tecnicas de marketing
La mayoría de los programas después de la escuela carecen de fondos para publicidad, por lo que las campañas más beneficiosas son de bajo costo. Una casa abierta es una manera de invitar a la comunidad a participar en el programa para ver lo que haces. Los padres y estudiantes que asistan pueden decidir inscribirse en el programa. Los maestros y el personal escolar pueden recomendar el programa a los padres en el distrito escolar. Considere la posibilidad de invitar a líderes comunitarios y funcionarios electos si están incluidos en su audiencia objetivo. La muestra de proyectos y presentaciones de los niños actualmente inscritos les permite a los invitados de la casa abierta aprender sobre el programa.
Otra opción es ir a la comunidad para crear conciencia sobre el programa. Ofrézcase como voluntario o instale un puesto en un evento comunitario para compartir información. Marcha con los niños en un desfile comunitario y tira dulces. Haz un letrero grande o una pancarta para mostrar.
El marketing directo también es una opción. Crea un boletín o folleto sobre el programa. Distribuya el volante a todos los estudiantes en la escuela. Si su presupuesto permite el envío, también puede enviar la información directamente a los padres para asegurarse de que la reciban.
Manteniendo el Plan de Marketing.
Parte del propósito del plan de marketing es determinar qué funciona bien y qué no. Después de probar una campaña de marketing específica, evalúa qué tan bien te ayudó a alcanzar tus metas. Si está tratando de aumentar la inscripción y celebrar una jornada de puertas abiertas, analice cuántos estudiantes nuevos se inscribieron en función de la jornada de puertas abiertas. Pruebe nuevas estrategias de mercadotecnia para reemplazar las que no fueron efectivas. Sus objetivos también pueden cambiar con el tiempo. Revise su plan de marketing para ver si aún coincide con su visión para el programa.
