La influencia de los medios en el comportamiento del consumidor es profunda. Los miles de millones de dólares gastados en publicidad cada año atestiguan el impacto de los medios en las preferencias de compra y compra de los consumidores. La capacidad de los medios para moldear las tendencias y gustos de los consumidores a través de medios como películas, programas de televisión y música es omnipresente. Los nuevos medios, como los sitios de Internet, aceleran la receptividad de los consumidores a los productos a través de comentarios realizados en sitios web y blogs.
Medios de publicidad
Los medios de comunicación son una parte tan importante de nuestra vida cotidiana que ni siquiera nos damos cuenta de que nos está influyendo de manera grande o pequeña. El uso de los medios en la publicidad está diseñado a propósito para provocar un cambio en la acción, creencia y percepción del consumidor. Nos complace desvergonzadamente comprar productos que no necesitamos y no confiamos totalmente en las reclamaciones de productos que son exageradas o exageradas. Aunque en general se sabe que estamos siendo influenciados por razones comerciales, el público consumidor permite estas incursiones porque los medios de comunicación pagan programas de televisión o música en la radio, así como la información y las noticias que leemos en periódicos y revistas.
Medios de entretenimiento
Los medios pueden dar forma a lo que somos como personas públicas y privadas. El adagio que usted es lo que consume debe aplicarse a los medios tanto como a los alimentos. Una celebridad viste cierto conjunto de ropa o menciona al diseñador, fabricante o tienda donde se compró y casi de inmediato, las ventas de ese artículo se dispararon. Los patrocinadores de celebridades brindan reconocimiento de marca y receptividad instantáneos incluso si son indirectos. Los anunciantes pagan para que sus productos sean visibles en la televisión y en las películas porque creen que estas asociaciones aparentemente no comerciales darán como resultado un aumento positivo y, en última instancia, ventas.
Medios en linea
Internet ha aumentado significativamente la capacidad de los medios para influir en los consumidores. Hay miles de sitios web de fuentes comerciales y privadas que venden todo bajo la luz del sol. Si bien los consumidores aún conservan un poco de preocupación por aquellas entidades comerciales que saben que están ganando dinero, tienden a dejarse llevar y un poco más abiertos a los ruegos de los bloggers y publicaciones en foros, que generalmente consideran terceros imparciales.
Advertencia emptor
Existen sitios web como Angies 'List y The Urban Shopper para guiar a los consumidores en su elección de productos y servicios, a nivel local y nacional. El adagio del consumismo "Comprador, cuidado" se necesita más que nunca, ya que el poder de todos los medios para influir e informar e impactar al consumismo crece exponencialmente, y más personas tienen acceso a esos medios, con menos controles implementados para analizar lo que es respetable o verdadero.
